Irene Álvarez, durante sus estudios de Biología en la Universidad de Oviedo, decide dar un cambio en su vida y comienza los estudios de joyería, comienza en Asturias, pero al poco tiempo decide irse a Madrid a seguir formándose en el mundo que le apasiona, una vez terminados los estudios comienza a trabajar en diferentes talleres industriales de joyería y relojería.

En el 2009, Irene decide emprender, hacer de su sueño, una forma de vida, romper con las normas establecidas hasta el momento en el mundo de la joyería y crea Joelle Joyas, un espacio donde cada día es un reto, donde se mezclan aires clásicos con los más modernos según nos pidan nuestros clientes.

Una tienda-taller de joyería totalmente artesanal, con un compromiso con la creación manual y localizada, los trabajos que realizan se hacen en Asturias, Oviedo y nuestros proveedores son locales, procurando con ello fomentar el empleo y la economía social y local de nuestras zonas gracias a nuestros valores Artesanales y Culturales.